“以前带孩子来都是当天往返，现在会住一晚，好好呼吸山里的新鲜空气，感受山村的宁静美好。”6月2日，在莱芜市雪野旅游区，济南游客李超一边向记者展示民宿的美图一边说。周末度假，已成为一家人的“生活必需品”。

  作为山东最早规模化发展乡村旅游的目的地之一，莱芜留给游客的印象以“生态美”著称。需求在变，乡村旅游的产品也在变。“绿水青山是大自然恩赐的天然之美，我们不仅要想办法以它吸引游客，还要想办法把客人留下来，在这里放松、休闲。”莱芜市旅游发展委主任吕玲介绍说，目前莱芜市“一线五村”的一批高端民宿已对外营业，正在沿着追求“精品”的道路迈进。

  今年以来，莱芜市旅游发展委按照《莱芜市乡村旅游提档升级工作方案》，以“长城故乡”品牌为统领，多业态支撑发展，切实带动了农村经济发展，取得了良好的效果。预计今年上半年，全市共接待国内游客640万人次，同比增长13%，实现旅游消费总额38.5亿元，同比增长20%。

  世界最古老的齐长城穿越莱芜的绿色山脊，孕育了一批以历史背景和文化为特色的古村，是宝贵的文化旅游资源，“长城故乡”旅游目的地品牌应运而生。依托齐长城沿线重点景区，莱芜市倾力打造了8条齐长城精品线路。以乡村旅游为主要内容，实现了以长城古村、长城遗迹为主体，与生态山水、峡谷穿越、主题乐园、红色旅游相结合的“长城+”特色旅游线路体系。同时，通过整合提升一批老项目，策划招引一批新项目，乡村旅游业态不断丰富，正呈现出多业态协调发展的态势。

  为营销“长城+”旅游服务产品，莱芜市将深挖齐长城文化元素，在品牌形象打造、旅游服务产品研发、营销渠道拓展、媒体传播等方面寻求突破。

  莱芜乡村旅游起步较早，雪野房干村、王石门都是最早发展起来的乡村旅游点。目前，南部山区、大汶河沿岸、齐长城沿线个乡村旅游连绵带和“一线五村”、莲花山、王老村、棋山、王石门等5个乡村旅游集群片区等有产业、有体量、有市场认可并有一定的接待量的乡村旅游目的地已形成。“农民办起了农家乐、开心农场、特产超市等，吃上了旅游饭，直接增加了收入。而今，莱芜乡村旅游要向高质量、精品化发展，带头人也要以发展的眼光谋变。”莱芜市旅游发展委副主任张明战介绍，今年上半年，莱芜市共组织乡村旅游及新业态旅游项目带头人共计140余人，赴市外、省外、境外进行精准交流，完善基层旅游人才教育培训机制。

  今年5月16日，莱芜市旅游协会成立，共吸纳会员单位159家，莱芜市乡村旅游点、旅游景区、旅游饭店、旅行社、旅游商品企业和社会餐饮、金融保险、文化传媒等企业带头人热情参加。莱芜市旅游协会会长郑健表示，协会成立后，其中一项重要任务就是抓好全域乡村旅游的调查研究，以问题为导向，围绕顶层设计、乡村旅游带头人关心的重大问题，研究解决办法，真正架起从业者与主管部门之间的沟通桥梁，引导行业健康有序发展。

  “带头人之间的真诚交流和互相学习，是对行业发展的一大促进。”郑健表示，按照会员单位的需求，协会将通过开展业务竞赛、技能比武、创意设计等活动，提高乡村旅游从业人员的服务技能和水平，实实在在地促进乡村旅游服务品质的提升。

  “我们发现，游客对莱芜乡村的农副土特产品、地理标志产品、农村手工艺品、有机农产品情有独钟，但缺乏一个整体的策划和提升。”吕玲和记者说，莱芜土特产“三辣一麻”“三黑一花”，手工艺品莱芜锡雕、燕子石，美食名吃雪野鱼头、莱芜炒鸡等，在省内乃至全国都有一定的影响力。

  从2017年下半年起，莱芜市旅游发展委开始谋划“莱芜有礼”系列旅游商品，聘请了专业公司对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划、包装。今年5月15日，历时一个月的2018“莱芜有礼”最具地方特色的旅游商品评选落下帷幕，首批30件“莱芜有礼”旅游商品名单揭晓。

  为方便游客购买，莱芜市在“一线五村”卧云铺、乐嬉谷、棋山等重点乡村旅游景区，将设立“莱芜有礼”专营店铺，专卖店和网店也在布局中。游客到莱芜休闲度假，不但可以欣赏、品味、体验乡村旅游文化，还可以装满后备厢，把乡村的收获和回忆一起带回家。

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